TikTok es una plataforma que ha impulsado la carrera musical de muchísimos artistas en los últimos años. Esto se debe a que es una plataforma de consumo muy rápido, donde millones de personas por todo el mundo pasan varias horas al día dentro de ella. Esto ha conseguido que artistas nacionales como MVRK, Vreno Yg o D.Valentino, entre muchos otros, pasen de pocos cientos de oyentes mensuales en Spotify a más de 1 millón en el caso de MVRK. Pero ¿cuál es la fórmula que tienen todos estos artistas en común con la que han conseguido explotar el algoritmo de TikTok, antes incluso de lanzar una canción?
Un buen ejemplo es el de MVRK, un artista emergente de Vallecas (Madrid) que empezó a publicar su música a finales de 2022. Tras un año desde su primer single “Adrenalina” en Spotify y el gran lanzamiento de “Cómo enamorarme”, el madrileño empezó a subir videos a TikTok con el mismo fragmento de una canción que iba a lanzar próximamente “Algo nos olíamos” y que iba a ser el adelanto de su primer álbum. Gracias a ello, pasó de unos 200 oyentes mensuales en 2022 a 50 mil a finales de 2023.
La estrategia principal es subir muchos vídeos al día con el mismo fragmento durante semanas, con un contexto diferente, un estilo visual o un texto en la pantalla muy llamativo. Esto funciona porque TikTok necesita repetición para entender qué contenido empujar y así, la audiencia empieza a reconocer el sonido y a vincularlo contigo.
Si subes 20 videos con un sonido, uno explota. Ese uno te empuja los demás.
El algoritmo detecta que “ese audio” genera interacción → lo impulsa.
Además, también es muy útil crear una narrativa alrededor de la canción: “No sé si sacar esta canción… qué opina TikTok?”, “Esta parte me salió un día solo en el estudio”, “Mi canción para la gente que…”. La idea es que la gente comente, opine y se identifique.
También, hay que tener en cuenta que, cuando un video con tu canción empieza a tener más interacción (likes/comentarios) de lo normal, tú también tienes que interactuar con esos usuarios.
– Sube otro video con el mismo audio ese mismo día.
– Responde comentarios.
– Haz remixes del mismo fragmento (más lento, más rápido «speedy»).
– Muestra el proceso creativo.
Finalmente, anuncia el pre-save de la canción y así derivarás a gran parte de esos usuarios a tu perfil de Spotify donde no solo podrán escuchar la canción que llevan esperando semanas, sino toda tu discografía.
La gente no conecta con productos, conecta con personas.
Siempre teniendo en cuenta que todos estos artistas no hicieron música pensando en lo que se iba a hacer viral en TikTok, sino que después de tener claro todo su proceso creativo utilizaron de la mejor forma posible su estrategia.
Por lo que, si eres un artista que está empezando a hacer música, no intentes hacer música pensando en hacer un fragmento de tu canción muy “pegable” para TikTok, porque si no, luego nadie te va a recordar por tu nombre o por tu carrera, sino por ser un artista de paso que viralizó un par de canciones en TikTok.